Dlaczego audyt strony i sklepu internetowego jest taki ważny?

Właściciele stron i sklepów internetowych rzadko kiedy decydują się na wykonanie audytu swej witryny. Tymczasem z punktu widzenia pozycjonowania i optymalizacji jest on niezwykle ważny. Dlaczego? Jakie niesie za sobą korzyści?

Czym jest audyt strony www i kiedy warto go wykonać?

Audyt strony lub sklepu internetowego to kompleksowa weryfikacja witryny pod kątem jej optymalizacji i pozycjonowania. Najczęściej ma on formę raportu, który wskazuje błędy do wyeliminowania i obszary wymagające poprawy. Jest o tyle istotny, iż stanowi podstawę wszelkich działań z zakresu pozycjonowania. Bez niego ustalenie i wdrożenie kompleksowej strategii mającej na celu zwiększenie widoczności strony internetowej lub e-sklepu w wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe jest niezwykle trudne.

Audyt witryny www najczęściej przeprowadza się przed jej upublicznieniem. Dzięki temu właściciel lub osoba nią zarządzająca otrzymuje informacje, co należy poprawić zanim z portalu skorzystają docelowi odbiorcy. Kiedy jeszcze warto wykonać audyt? Gdy zatrudniamy nową firmę pozycjonerską, przeprowadziliśmy poważną zmianę w funkcjonowaniu strony internetowej lub e-sklepu bądź zauważyliśmy nagłe spadki pozycji w wynikach wyszukiwarki.

Po co przeprowadzać audyt strony www/e-sklepu?

Głównym celem audytu jest sprawdzenie, w jakim stopniu strona internetowa lub e-sklep spełnia obowiązujące standardy optymalizacji i pozycjonowania, co sprzyja osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe. Analizie poddaje się m.in. użyteczność witryny, jej dostępność, obecnie zajmowaną pozycję, aktualnie generowany ruch oraz szereg innych czynników, które decydują o sukcesie portalu.

Dzięki audytowi otrzymujemy informacje odnośnie:

• pozycji, jaką zajmuje strona internetowa lub e-sklep w wynikach wyszukiwania na najważniejsze frazy,
• zachowania użytkowników,
• linków wewnętrznych i zewnętrznych,
• poprawności budowy i działania witryny,
• ewentualnej duplikacji treści.

Wyeliminowanie błędów w powyższych obszarach to krótkoterminowy cel audytu. W długiej perspektywie czasowej wdrożenie audytowych zaleceń prowadzi to do zwiększenia widoczności strony internetowej lub e-sklepu w wynikach wyszukiwania, co zaś prowadzi do zwiększenia ruchu. Przyczynia się również do poprawy wskaźników opisujących witrynę. Mamy do czynienia m.in. z niższym wskaźnikiem odrzuceń, rosnącą liczbą użytkowników powracających czy też dłuższym czasem obecności klientów na stronie.

Ważnym elementem audytu jest także analiza szaty graficznej. Wbrew pozorom rozmieszczenie grafik i tekstu oraz kolorystyka serwisu mają niebagatelne znaczenie dla jego funkcjonalności. Wpływają bowiem na jego czytelność. W zakres audytu wchodzi także analiza publikowanej w serwisie treści. Powinna ona nie tylko mieć wysoką wartość merytoryczną, ale i być zgodna z wytycznymi SEO. Wówczas przyczyni się do zwiększenia najbardziej pożądanego ruchu, jakim jest ruch organiczny.

Czy warto przeprowadzać audyt strony www lub e-sklepu?

Jak zostało wspomniane, rzetelnie przeprowadzony, profesjonalny audyt przynosi wiele korzyści. Oto te najważniejsze:

1. Szybkie wykrycie nieprawidłowości na stronie lub w sklepie internetowym. Usunięcie ujawnionych w audycie błędów pozwoli usprawnić działanie witryny, co wpłynie na poprawę jej widoczności w wynikach wyszukiwania,

2. Prawidłowe indeksowanie się strony/e-sklepu. Nieprawidłowości w budowie witryny mogą przyczyniać się do jej niewłaściwego indeksowania. Ich wykrycie i usunięcie sprawi, że portal zacznie się poprawnie indeksować,

3. Zwiększenie ruchu. Wykrycie błędów i ich usunięcie sprawia, że witryna zaczyna działać poprawnie, co wpływa pozytywnie na pozycję zajmowaną przez nią w rankingu wyszukiwarki. To zaś przekłada się na wzrost liczby wizyt,

4. Dostosowanie się do aktualnych reguł. Dzięki audytowi możemy dostosować stronę/e-sklep do najnowszych wytycznych wyszukiwarek internetowych. Zwiększa to współczynnik konwersji. Strona bowiem staje się bardziej przyjazna użytkownikowi. Zapewnia łatwość i intuicyjność obsługi.

5. Uniknięcie kary od Google. Audyt wskazuje również cechy, którymi powinna charakteryzować się witryna, by uniknąć kary od Google za stosowanie niewłaściwych praktyk pozycjonowania.

Dzięki audytowi możemy zaplanować działania, które pozwolą nam zwiększyć rozpoznawalność naszej marki i osiągnąć przewagę nad konkurencją. W ten sposób w pełni wykorzystamy potencjał prowadzonej w sieci działalności, udoskonalając jej wygląd i działanie, tak by jak odpowiadała nie tylko użytkownikom, ale i robotom Google.

Audyt strony internetowej lub e-sklepu stanowi źródło istotnych informacji z punktu widzenia optymalizacji i pozycjonowania. Zastosowanie się do wskazanych w nim wytycznych sprzyja poprawie widoczności witryny, a co za tym idzie zwiększa ruch na niej, co jest celem każdego prowadzonego w Internecie biznesu. To właśnie dlatego jest to tak ważny dokument.