Jak pisać dobre artykuły SEO?

Bez treści SEO uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania okaże się niemożliwe. Żeby jednak przyniosły one zamierzony efekt, muszą zostać przygotowane w oparciu o najważniejsze kryteria, brane pod uwagę przez algorytmy Google.

Te, jak wiadomo, często się zmieniają, co znacznie utrudnia pracę właścicieli stron internetowych. Każdego roku w algorytmach dochodzi do setek, a nawet tysięcy zmian, na które trzeba reagować. W przypadku artykułów SEO można jednak wymienić kilka żelaznych zasad, aktualnych na każdym etapie promowania strony w Internecie. Wzięcie ich pod uwagę zwiększy skuteczność realizowanych zadań i pozwoli tworzyć treści, które będą miały rzeczywisty wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

1. Słowa kluczowe

Kwestia absolutnie najważniejsza. To właśnie te frazy decydują o tym, czy tekst będzie się dobrze pozycjonował czy też nie. Przed stworzeniem jakiegokolwiek artykułu, należy więc przeprowadzić keyword research, czyli analizę słów kluczowych, które powinny znaleźć się w treści. Na początek warto wybrać 3-4 główne frazy, które będą wykorzystywane w tekście najczęściej. Powinny oczywiście nawiązywać do tematyki tekstu i promowanej strony.

Metody ich doboru są różne. Zdecydować można się na słowa najbardziej popularne, czyli najczęściej wpisywane w wyszukiwarce przez internautów (pamiętać należy jednak o sporej konkurencji) lub postawić na frazy niszowe, a więc takie, które są zazwyczaj porzucane przez inne strony. Zdobycie wysokich pozycji w ich przypadku będzie łatwiejsze. Jeśli zostaną odpowiednio dobrane (mogą na przykład odnosić się do konkretnych cech oferowanych produktów), staną się gwarantem sukcesu.

Poza frazami głównymi, warto pomyśleć również o tak zwanym długim ogonie (long tail). Tego typu frazy zawierają więcej niż dwa słowa i najczęściej odnoszą się do konkretnego problemu lub produktu. Mowa tu między innymi o zapytaniach typu obuwie męskie sportowe adidas czy też jak sformatować komputer?. Dzięki nim łatwiej wypozycjonować wybrane modele produktów, a także dotrzeć do osób, które szukają konkretnych odpowiedzi. Warto pomyśleć również o pozycjonowaniu lokalnym, a więc umieszczaniu w treści fraz odnoszących się do miast, ulic czy też dzielnic. Słowa kluczowe typu fryzjer kraków czy też restauracja plac zbawicielapozwolą dotrzeć do klientów znajdujących się najbliżej nas.

2. Umieszczenie słów kluczowych

Po przeprowadzeniu analizy i przygotowaniu listy fraz, które zostaną użyte w tekście, należy zastanowić się, w jakich miejscach powinny się one znaleźć. Co najważniejsze, nie można ich umieszczać blisko koło siebie. Jeśli 3 frazy kluczowe pojawią się w 200 znakach, nie przyniesie to pożądanego efektu. Jak wskazuje praktyka, główne słowa powinny pojawiać się 1-2 razy na 1000 znaków. Warto umieszczać je nie tylko w poszczególnych akapitach, ale również w nagłówkach i tytułach.

3. Tytuły i nagłówki

Ostatnią wspomnianą kwestię warto omówić osobno. W kontekście SEO, odpowiednia konstrukcja tekstu ma bowiem ogromne znaczenie. Konieczne okaże się więc używanie znaczników H1, H2, H3 etc. Dlaczego? Ponieważ zwracają na nie uwagę roboty wyszukiwarek. W przypadku tytułów tekstów, warto pamiętać również o ich długości – powinny się one zmieścić w całości w wynikach wyszukiwania. Ze względu na fakt, iż obecnie Google bierze pod uwagę nie liczbę znaków a szerokość tekstu wyrażoną w pikselach, maksymalna długość tytułu oscyluje w granicach 60-70 znaków.

4. Formatowanie tekstu

Pisząc jakikolwiek artykuł, należy zadbać o to, aby był on przejrzysty dla czytelnika, dzięki czemu nie będzie męczył się podczas czytania i wytrwa do końca. Jak się okazuje, podobne wymagania mają roboty wyszukiwarek. Podkreślone i pogrubione fragmenty są uznawane za ważniejsze (doskonały sposób na to, aby wyeksponować frazy kluczowe), a artykuł, w którym użyto właściwego podziału na akapity, wypunktowań czy też tabel jest oceniany jako wartościowszy. Chcąc więc spełnić wymagania stawiane przez wyszukiwarkę Google, warto pisać z dbałością o wygodę czytelników.

5. Linki i obrazki

Zarządzając stroną internetową, warto odpowiednio zaplanować linkowanie wewnętrzne, a więc takie, które wykorzystuje linki odsyłającej z jednej podstrony na drugą. Umieszczanie ich w kolejnych tekstach pozwoli zbudować całą siatkę linków, z których korzystać będą roboty wyszukiwarek. Ułatwi także nawigacje po stronie zwykłym użytkownikom. Wszystko to ma wpływ na ostateczną pozycję w wynikach wyszukiwania. Co równie ważne, linki powinny zostać odpowiednio opisane (najlepiej słowami kluczowymi) i dobrze sformatowane. Nie mogą być również puste, dlatego warto regularnie sprawdzać, czy umieszczone w treści linki dalej działają.

Artykuł SEO warto urozmaicić poprzez wstawienie w nim ciekawych grafik – wpłynie to na odbiór czytelników, a także robotów indeksujących. Za każdym jednak razem, gdy zdjęcie jest wstawiane na stronie, trzeba je odpowiednio opisać, uzupełniając znacznik ALT. To dzięki niemu roboty wiedzą, co znajduje się na zdjęciu, dzięki czemu mogą je odpowiednio zinterpretować i umieścić w dziale Google Grafika, skąd również może pochodzić ruch na docelowej stronie internetowej.

Wbrew pozorom, teksty SEO nie są nic nie wnoszącymi zbitkami fraz kluczowych, które zamieszczane są tylko po to, aby zadowolić roboty indeksujące. Obecnie, muszą one wyróżniać się wysoką wartością merytoryczną i sprawnym formatowaniem. Bez tego, nie przyniosą żadnego efektu.