Jak nazwać firmę lub markę dla nowego biznesu?

Wymyślanie nazwy, która sprawi, że firma lub marka okaże się rozpoznawalna i trafi do szerokiej grupy odbiorców, jest bardzo trudne. Dla wielu osób jest to prawdziwa męczarnia. Warto wskazać więc na kilka porad, które pozwolą cały ten proces ułatwić.

Nazwa firmy lub marki pełni wiele istotnych funkcji. Jeśli zostanie przygotowana z głową i w sposób odpowiedni będzie nawiązywać do tego, co chcemy przekazać, pozwoli dotrzeć do świadomości odbiorców i zbudować jakże ważną wiarygodność. Nazwa jest również źródłem pozytywnych skojarzeń, na bazie których warto budować pozycję na rynku.

Nazwy wskazujące na sprzedawane produkty i cele biznesowe

Wielu specjalistów podkreśla, że w pierwszym etapie prac nad nazwą należy dogłębnie się zastanowić, na czym polega prowadzona działalność, co jest sprzedawane, jakie usługi są realizowane i do kogo kierowana jest oferta. Odpowiedzi na tych kilka prostych pytań pozwolą stworzyć pewien szkic, okażą się również dobrym przyczynkiem do dalszych rozmyślań i kalkulacji.

Bardzo często już na tym etapie udaje się stworzyć finalną nazwę, która odnosi się do konkretnych produktów lub usług. Przykładem może być tu chociażby Agata Meble czy też Oknoplast. Dzięki tym nazwom, klient od razu wie, z czym ma do czynienia. Wiele firm stara się również podkreślić, że prowadzą biznes polski, kierowany do rodzimych klientów, dlatego też dodają do nazwy wyrażenie POL. Nad tym wyborem warto się jednak zastanowić, ponieważ wiele firm korzysta z tego pomysłu, a jak wiadomo, konkurencja w przypadku działań marketingowych ma ogromne znaczenie.

Nazwy odnoszące się wprost do rodzaju prowadzonej działalności okażą się dobrym wyborem także wówczas, gdy właścicielowi zależy na błyskawicznym kontakcie z klientem i krótkich transakcjach. Dzięki temu, firma zostanie szybko zidentyfikowana na rynku – ma to znaczenie zwłaszcza dla SEO i obecności firm w wyszukiwarkach internetowych.

Jak wymyślić nazwę? Najważniejsze zasady

Choć opisowe nazwy są często bardzo skuteczne, gdyż umożliwiają szybkie dotarcie i pozostanie w świadomości klienta, wiele firm decyduje się pójść o krok dalej, dlatego ich nazwy odnoszą się do realizowanej filozofii, celu, do którego dążą czy też różnego rodzaju emocji mając wzbudzić ciekawość wśród klientów.

Specjaliści często powtarzają, że nazwa nie może być specjalnie rozbudowana, wieloczłonowa. Dlaczego? Ponieważ znacznie trudniej ją zapamiętać, pojawiają się również trudności z użyciem jej na materiałach promocyjnych. Zajmuje bowiem zbyt dużo miejsca. Znacznie lepsze pod tym względem okażą się więc nazwy krótkie, sugestywne. Siła często tkwi w prostocie, dlatego nie zawsze warto kombinować, gdyż efekt tego może okazać się niezrozumiały dla potencjalnego odbiorcy.

W tym przypadku spore znaczenie ma również to, na jakim rynku prowadzona jest działalność. Wiele badań pokazuje, że na krajowym rynku znacznie lepiej sprzedają się marki polskobrzmiące. Klient jest bowiem w stanie utożsamić się z nimi, często tworzą również wrażenie, iż ma on do czynienia rzeczywiście z produktem polskim.

Ważną zasadą dobrego namingu jest również to, że nazwa zawsze powinna być aktualna. Częstym błędem małych przedsiębiorstw jest tworzenie nazw odnoszących się do produktu lub grupy produktów bez pomyślenia o przyszłości. Asortyment zawsze może się przecież zmienić lub rozszerzyć – w takich sytuacjach konieczny okaże się rebranding lub intensywna akcja marketingowa, dzięki której klienci dowiedzą się o nowych produktach.

Nazwa a SEO

Jeśli działalność prowadzona jest w Internecie, ogromne znaczenie ma dla firmy pozycja w wyszukiwarkach internetowych. W jej poprawieniu może pomóc właśnie nazwa firmy bądź marki, zwłaszcza gdy odnosić się będzie do fraz często wyszukiwanych przez Internautów. Oczywiście należy pamiętać także o konkurencji. Jeśli bowiem wybrana zostanie nazwa zbyt pospolita, zdobycie wysokiej pozycji dla wyników organicznym może okazać się znacząco utrudnione.

Oczywiście dobra nazwa nie załatwi całej sprawy. Działania SEO są znacznie bardziej rozbudowane. Niemniej, może ona stać się ważnym elementem, który zwiększy szansę na sukces. A skoro już przy Internecie jesteśmy, warto podkreślić, że nazwa firmy lub marki ma często duży wpływ na prowadzone działania promocyjne. Kolejny raz warto wrócić do jej długości – wieloczłonowa nazwa może nie zmieścić się na banerach czy też w nagłówkach wyświetlanych w wynikach wyszukiwania. To samo tyczy się materiałów promocyjnych. Należy zadbać również o to, aby nazwa była „klikalna”. Internauta musi wiedzieć, do czego się odnosi, powinna również przyciągać wzrok – nie tylko poprzez treść, ale również jej odpowiednie wyeksponowanie.

Jak pokazują liczne przykłady, takie jak Apple, Amazon czy Facebook, nazwa wcale nie musi być długa i skomplikowana. Jej wymyślenie jednak przyprawia o ból głowy wielu ludzi biznesu. Żeby przez proces ten przejść bez załamania nerwowego, warto na spokojnie przemyśleć wszystko to, do czego ma odnosić się marka lub firma, a także trzymać się wymienionych wyżej zasad.