Google ADS (Google AdWords) dla firm produkcyjnych

Zwiększenie sprzedaży produktów to cel, który przyświeca każdej firmie produkcyjnej niezależnie od branży, w jakiej funkcjonuje. Aby go osiągnąć, przedsiębiorstwo musi odpowiednio zareklamować swoje wyroby. Może to zrobić za pośrednictwem Google Adwords (od 2018 roku Google Ads). W jaki sposób?

Czy firmy produkcyjne powinny korzystać z Google Ads?

Google Ads daje nam szereg możliwości promowania swojego biznesu w Internecie. Wśród firm produkcyjnych dużą popularnością cieszą się kampanie produktowe. Jak sama nazwa wskazuje, pomagają one wypromować produkty, oferując potencjalnym klientom m.in. dostęp do informacji zanim klikną oni w reklamę. Umożliwia to użytkownikom podejmowanie przemyślanych decyzji zakupowych.

Istotną rolę odgrywa w tym przypadku forma reklamy produktowej. Nie jest to bowiem wyłącznie tekst. W jej ramach wyświetlane jest m. in. zdjęcie produktu, jego nazwa, cena, marka czy też lokalizacja sklepu, w którym jest dostępny. To naprawdę sporo informacji.

Uruchomienie kampanii produktowej w ramach Google Ads niesie za sobą wiele korzyści. Dzięki niej możemy:

• wypromować swoją ofertę, zarówno w skali lokalnej, jak i krajowej czy globalnej, zwłaszcza jeśli połączymy reklamę produktową z reklamą tekstową. Wówczas możemy zwiększyć widoczność naszej oferty nawet dwukrotnie,

• zwiększyć ruch na stronie internetowej i w placówkach stacjonarnych – po uruchomieniu kampanii produktowej Google Ads wiele firm produkcyjnych odnotowuje wyższe współczynniki klikalności (CTR) w porównaniu z reklamami tekstowymi wyświetlanymi w tym samym miejscu wśród wyników wyszukiwania. Różnica może być nawet dwu- lub trzykrotna.

W przypadku biznesów prowadzonych na skalę lokalną kampania produktowa Google Ads może doprowadzić nie tylko do wzrostu sprzedaży poprzez sklep on-line, ale i zwiększenia popularności placówek stacjonarnych.

• szukać bardziej wartościowych klientów – dzięki informacjom zawartym bezpośrednio w reklamie produktu potencjalny klient już na wstępie jest w stanie określić, czy wygląd danego wyrobu i jego cena mu odpowiadają. Klikając w ofertę, jest zatem bliższy dokonania zakupu w porównaniu z przeciętnym internautą, co zwiększa prawdopodobieństwo sprzedaży.

Co więcej, cechą charakterystyczną kampanii produktowych Google Ads jest wysoka elastyczność. Dzięki niej z łatwością dopasujemy szczegóły reklamy do preferencji grupy docelowej, zwiększając tym samym szansę na dotarcie z przekazem do osób rzeczywiście zainteresowanych kupnem naszego produktu.

Dodatkowo Google Ads udostępnia szereg narzędzi pomiarowych i statystyk dostosowanych do potrzeb handlu detalicznego. Pozwalają one śledzić efektywność kampanii reklamowej i sprawdzać, jaki wpływ na użytkowników mają powzięte działania. Możemy również monitorować działania naszej konkurencji, co pozwala na lepszy dobór ścieżek rozwoju i modyfikację strategii reklamowych zgodnie z potrzebami rynku.

Ponadto Google Ads zapewnia łatwe zarządzanie uruchomioną kampanią pod względem handlowym. Reklamy bowiem wyświetlają się w wynikach wyszukiwania powiązanych z nimi tematycznie. Pozwala to na tworzenie grup produktów, dla których możemy określać jednolite stawki.

Gdzie wyświetlana jest reklama produktowa?

Aby uruchomić kampanię produktową, należy w pierwszej kolejności przesłać dane o produktach do Merchant Center, a następnie utworzyć kampanię w Google Ads. Przekazane w ten sposób informacje zostaną wykorzystane do tworzenia reklam w Google i w sieci oraz do jak najlepszego dopasowania wyświetlanych wyników do zapytań użytkowników.

Reklamy produktowe mogą wyświetlać się w:

• „Zakupach Google” (opcja ta dostępna jest w wybranych krajach),
• wyszukiwarce Google – reklama pojawia się obok wyników wyszukiwania, niezależnie od reklam tekstowych,
• witrynach partnerów sieci wyszukiwania Google, pod warunkiem że kampania reklamowa obejmuje tych partnerów,
• sieci reklamowej Google – dotyczy to reklamy katalogowej produktów dostępnych lokalnie, która działa we wszystkich krajach obsługujących tzw. reklamy lokalnego asortymentu produktów.

Jakie są koszty reklamy produktowej?

Reklamy produktowe biorą udział w aukcji, co jest cechą charakterystyczną wszystkich formatów reklam Google Ads. Podczas tworzenia kampanii produktowej ustalamy, ile możemy zapłacić za jedno kliknięcie. Obowiązującym systemem rozliczeń jest bowiem CPC, czyli cost per click – płać za kliknięcie. W praktyce oznacza to, że płacimy wyłącznie wtedy, gdy użytkownik wykona jedną z akcji:

• kliknie w reklamę prowadzącą bezpośrednio do naszej witryny,
• kliknie w reklamę prowadzącą do strony docelowej, która jest hostowana przez Google z naszą ofertą lokalną.

Pamiętajmy, że zazwyczaj kwota, którą płacimy za kliknięcie jest niższa od maksymalnej stawki, którą określiliśmy, tworząc kampanię produktową. W praktyce bowiem płacimy bowiem minimalną stawkę, jaka jest wymagana do przebicia pozycji reklamy, która znajduje się niżej naszej.

Reklama produktowa Google Ads to rozwiązanie dedykowane firmom produkcyjnym niezależnie od ich wielkości. Pozwala na promocję oferty, zwiększenie ruchu na stronie internetowej czy też zdobycie wartościowych klientów. Nic więc dziwnego, że cieszy się dużą popularnością.