Dlaczego hotele powinny robić SEO i content marketing?

O tym, jak ważne jest to, by hotel miał swoją własną stronę internetową, nie trzeba chyba przekonywać nikogo, kto prowadzi działalność hotelarską. Duża konkurencja w branży sprawia jednak, że sama witryna już nie wystarcza. Jak więc przyciągnąć klientów? Za pomocą SEO i content marketingu. Dlaczego warto i jak to wykorzystać?

Content is King – dlaczego hotele powinny przygotowywać wartościowe treści?

Dzięki zabiegom z zakresu content marketingu możemy nie tylko łatwo dotrzeć do potencjalnego klienta, zakomunikować mu ofertę czy też zebrać opinie na temat hotelu, ale również utrwalać pozytywny wizerunek marki w świadomości użytkowników zainteresowanych rezerwacją apartamentu. W tym celu potrzebujemy odpowiednio przygotowanych treści. To podstawa wszelkich działań content marketingowych.

Zanim jednak zdecydujemy się na publikację treści, zadbajmy o jej optymalizację. Do zamieszczanych materiałów wizerunkowych użytkownicy będą docierać przez wyszukiwarkę internetową, wpisując odpowiednie słowa kluczowe, np. hotel Warszawa. Upewnijmy się więc, że znajdą się one w nagłówku lub pierwszych akapitach publikowanej informacji. Będą one lepiej widoczne nie tylko dla klientów, ale i robotów Googla, które analizując różne aspekty strony internetowej, ustalają jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Publikowane teksty powinny nie tylko spełniać wymagania SEO, takie jak odpowiednie nasycenie słów kluczowych, ale i mieć określoną wartość dla użytkownika, co pozwoli na zbudowanie z nim relacji. Dobrze sprawdzają się różnego rodzaju poradniki, dzięki którym stworzymy w sieci wizerunek eksperta w branży hotelarskiej. Co ważne, zamieszczane na stronie internetowej teksty powinny być poprawne pod względem merytorycznym, gramatycznym i interpunkcyjnym. Wszelkie błędy świadczą na naszą niekorzyść, gdyż prezentują lekceważące i nieprofesjonalne podejście.

Dlaczego w przypadku hoteli content marketing jest tak istotny? Ponieważ:

• wspomaga SEO – dzięki niemu pozycja strony internetowej hotelu w wyszukiwarce może być wyższa,
• ma pozytywny wpływ na konwersję i ruch na stronie internetowej hotelu,
• buduje pozytywny wizerunek hotelu i jego rozpoznawalność,
• buduje trwałe relacje z klientami,
• na jego podstawie użytkownicy często oceniają autentyczność witryny.

Media społecznościowe mają znaczenie!

By wypromować hotel i zwiększyć zainteresowanie pobytem w nim, warto wykorzystać social media, takie jak Facebook, Instagram, Pinterest czy też LinkedIn. Każdy z tych portali społecznościowych działa w nieco odmienny sposób. Publikowane treści (lub grafiki) warto więc dostosować do specyfiki danego kanału.

Dobrym zasięgiem może bez wątpienia pochwalić się Facebook. Warto więc zadbać o to, by nasz hotel miał na nim swój fanpage. Pozwoli to na codzienną komunikację z potencjalnymi klientami oraz publikowanie ciekawych wpisów związanych z działalnością hotelu. Fanpage umożliwi także dotychczasowym klientom wyrażanie opinii na temat pobytu. By zyskać przychylność odwiedzających, warto zadbać o jak najlepszą jakość usług.

Coraz większą popularnością cieszą się również media społecznościowe takie jak Instagram oraz Pinterest. Nie stwarzają one co prawda zbyt wiele możliwości pod kątem publikowania komunikatów tekstowych, ale pozwalają na zamieszczanie zdjęć, a Internauci przecież uwielbiają oglądać obrazy. Warto więc zadbać o to, by na profilu hotelu systematycznie pojawiały się ciekawe fotografie i grafiki. Nietuzinkowe zdjęcie na pewno zapadnie w pamięci użytkowników i zachęci do skorzystania z usług hotelu.

Co ważne, jeśli w social mediach udostępnimy link do artykułu na naszej stronie internetowej i będzie on na tyle ciekawy, że użytkownicy zdecydują się na jego dalsze udostępnianie, zwiększy to liczbę linkowań. To zaś pozytywnie wpływa także na SEO.

SEO dla hoteli

Obecnie działania SEO dla hoteli skupiają się na tym, by maksymalnie ułatwić użytkownikowi znalezienie wszelkich potrzebnych informacji na temat noclegu. Coraz więcej osób rezerwuje pobyt za pomocą urządzeń mobilnych. Toteż w pierwszej kolejności musimy zadbać o to, by nasza strona internetowa była responsywna. W przypadku hoteli warto stawiać na pozycjonowanie lokalne i frazy long-tail.

Dlaczego warto wdrożyć działania z zakresu SEO w przypadku hoteli? Zabiegi te pozwalają bowiem zwiększyć widoczność strony internetowej hotelu w wyszukiwarce, przekładając się tym samym na większy ruch, co zaś może skutkować zwiększeniem liczby rezerwacji. Wpływają również pozytywnie na wizerunek miejsca, wspierając tworzenie się brandu.

Zarówno content marketing, jak i SEO wzajemnie na siebie oddziałują. Odpowiednio przeprowadzone działania z ich zakresu pozwolą wypromować hotel, zwiększając nie tylko liczbę odwiedzin na stronie internetowej, ale i liczbę rezerwacji. Ważne jest jednak to, by SEO i content marketing działały w symbiozie. Wówczas na pewno przyniosą wymierne rezultaty, zwiększając widoczność hotelu w sieci.