Pozycjonowanie dla firm przemysłowych i inżynierskich

Walka o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania w przypadku firm przemysłowych i inżynierskich motywowana jest na dwa sposoby. Pierwszy związany jest z chęcią dotarcia do partnerów handlowych i pośredników potrzebujących naszego towaru, a drugi z pozyskaniem klienta bezpośredniego, a więc użytkownika oferowanych produktów.

Podobnie wygląda sprawa z wszelkimi usługami. Oczywiście w każdym z tych przypadków musimy zadbać o to, aby nasza witryna znalazła się na wysokich pozycjach dla konkretnych słów kluczowych. Ich przygotowanie będzie naszym pierwszym zadaniem.

Analiza słów kluczowych dla firm przemysłowych i inżynierskich

Oczywistym jest, że konieczny będzie dobór fraz do konkretnej grupy docelowej (czy będą to partnerzy handlowi czy też klienci) – ich potrzeb oraz tego, czego szukają w Internecie. Biorąc to wszystko pod uwagę, należy podzielić słowa kluczowe na dwie grupy:

• frazy kierowane do konsumentów – pojawią się wtedy, gdy nasza firma prowadzi sprzedaż internetową. Powinniśmy skupić się na wskazaniu produktów, ich cech oraz walorów konkurencyjnych. Przykładem mogą być tu firmy produkujące bramy i automatykę do nich. Chcąc dotrzeć do konsumentów, skupimy się na frazach typu: bramy dwuskrzydłowe, automatyka do bram, ogrodzenia posesyjne. Słowem, wszystko to, co wskazuje na oferowane produkty, które mogą być poszukiwane przez internautów korzystających z wyszukiwarek internetowych,

• frazy kierowane do partnerów i pośredników – mowa między innymi o dystrybutorach i sklepach. W ich przypadku powinniśmy skupić się na wskazaniu, iż jesteśmy producentami konkretnych rozwiązań, ponieważ to właśnie w ten sposób podmioty tego typu poszukują dostępnych rozwiązań. Użyte zostaną więc frazy typu: producent bram garażowych, bramy przemysłowe producent etc.

Do tego powinny dojść również branżowe słowa kluczowe, a także te z tak zwanego długiego ogona, które warto publikować przede wszystkim w treściach content marketingowych. Przygotowanie odpowiedniej listy fraz kluczowych może okazać się trudnym zadaniem. Musimy bowiem skupić się zarówno na tym, czego poszukują ewentualni klienci, jak i na działaniach konkurencji. Jeśli więc nie czujemy się na siłach w tej materii, możemy skorzystać z możliwości specjalnych programów lub podmiotów zewnętrznych.

Jeśli frazy zostaną już przygotowane, musimy zadbać o to, aby były używane w sposób naturalne w wielu miejscach – meta tagach, opisach produktów i kategorii, a także wszelkich publikowanych tekstach.

Optymalizacja strony i link building

Przechodzimy do pozycji obowiązkowej w przypadku pozycjonowania każdej strony firmowej, niezależnie od tego, czy dane przedsiębiorstwo działa w branży przemysłowej, inżynierskiej, obuwniczej czy IT.

W każdym przypadku musimy zadbać o to, aby z naszej strony korzystało się wygodnie i szybko. Ma to wpływ na ocenę internautów, a także na nasz Page Rank, Trust Rank, wystawiany przez algorytm wyszukiwarek internetowych. Analizują one między innymi to, jak szybko ładują się zasoby strony. Wszelkie zwolnienia wpłyną negatywnie na ocenę, dlatego warto sprawdzić na przykład, czy opublikowane grafiki bądź materiały wideo nie obciążają zbyt mocno serwera. Do tego wszystkiego należy dodać sprawną nawigację po zasobach serwisu, opis wszystkich podstron oraz odpowiednią szatę graficzną. Oczywiście to tylko podstawa dobrej technicznej optymalizacji, więcej jest do zrobienia gdy konkurencja jest większa.

W przypadku link buildingu, należy skupić się zarówno na linkowaniu wewnętrznym, jak i zewnętrznym. W przypadku pierwszego zagadnienia ważne jest, aby do każdej podstrony prowadził odnośnik. Dzięki temu algorytmy będą w stanie skutecznie przeanalizować strukturę całej witryny. Jeśli natomiast chodzi o zdobywanie linków na innych stronach, warto celować przede wszystkim w serwisy hurtowni, sklepów korzystających z naszego wyposażenia czy też różnego rodzaju porównywarki cen i katalogi firm.

Działania content marketingowe dla firm przemysłowych i inżynierskich

Omawiane branże doskonale sprawdzają się w ramach pozycjonowania opartego na merytorycznym, wartościowym contencie. To właśnie my, jako producenci i specjaliści doskonale znamy swoją dziedzinę, dlatego powinniśmy wykorzystać to podczas tworzenia rozmaitych tekstów eksperckich, poradników czy też opisów konkretnych technologii.

Tego typu artykuły możemy publikować na firmowym blogu i serwisach zewnętrznych (oczywiście z linkowaniem). Pozwoli to na zwiększenie ruchu na stronie, utrzymanie odbiorców na dłużej, a także zdobywanie linków zewnętrznych. Dodać do tego należy również szansę na zdobycie zaufania klientów, ich zainteresowania oraz pewnej pozycji eksperta, która jest bardzo korzystna podczas realizacji działań marketingowych.

Tworząc takie treści, powinniśmy zadbać o to, aby były one unikalne. Nie możemy kopiować ich od innych, ale również powinniśmy pilnować, by inni nie kopiowali od nas. Jeśli bowiem treść zostanie przez roboty wyszukiwarek oceniona jako nieunikalna, wpłynie to negatywnie na naszą pozycję w wynikach wyszukiwania. W skrajnych przypadkach zostanie ona określona jako spamerska, co wykluczy nas z indeksacji.

Przedstawione wyżej działania to zaledwie kropla w morzu potrzeb w dziedzinie pozycjonowania – są one jednak kluczowe, jeśli chcemy myśleć o dotarciu do odbiorców także przez wyszukiwarki internetowe.